日本設計大師原研哉在《設計中的設計》一書中寫道：了解人們的感受和形式，然后利用設計讓觀眾獲得和了解信息，是21世紀設計發(fā)展的新方向。

　　根據(jù)調(diào)查研究，作為一種視覺動物，當顧客在進入某個商業(yè)空間的前幾秒鐘內(nèi)獲得印象時，67%的人會感受到顏色，然后他們會理解具體的形式。

　　因此，如何玩色彩，對于購物中心營造吸金氛圍至關重要。

　　01.色彩正在影響消費行為。

　　浪漫的法國人有一句商業(yè)諺語：即使是水果和蔬菜也應該像靜物素描一樣藝術排列。

　　視覺感知設計的重要性不言而喻。

　　在這個看臉的時代，商業(yè)空間利用視覺設計吸引和留住消費者的注意力是商業(yè)空間的吸引力法則。

　　色彩在商業(yè)空間的視覺設計中起著改變或創(chuàng)造某種風格的作用，給人們帶來視覺差異和藝術享受。

　　根據(jù)國際流行色協(xié)會的調(diào)查，在進入客戶視野并留下印象的過程中，色彩的作用達到67%。

　　而且，在不改變原有成本的基礎上，通過色彩設計，可以帶來10%-25%的附加值。

　　02.商業(yè)空間色彩設計中存在的問題。

　　與色彩相關的空間具有很大的主觀性、隨機性和不確定性，但在商業(yè)空間的設計中要避免以下問題：

　　色彩濫用

　　在購物中心的空間環(huán)境中，不要隨意主觀或隨波逐流，造成色彩濫用等相關問題。

　　比如節(jié)日期間，為了襯托喜慶的氣氛，大量使用紅色、黃色等。

　　色彩盲從

　　顧名思義，色彩盲從是指在特定時間內(nèi)盲目使用某種流行的色彩來裝飾商業(yè)空間或商品的外觀。

　　這種做法往往忽略了標桿市場和商業(yè)項目本身的定位和分析，盲目地將商業(yè)空間或商品與流行色彩相匹配，抹去了購物中心建筑原有的區(qū)域屬性和色彩靈魂。

　　事實上，商業(yè)項目更需要在消費者的潛意識中建立一個聯(lián)動的商業(yè)色彩印象系統(tǒng)，即顧客一看到某種顏色就能自然地聯(lián)想到特定的購物中心。

　　瑞典馬爾默購物中心。

　　03.那些用色彩營造吸金氛圍的購物中心。

　　色彩之美顛覆了視覺沖擊。

　　瑞典馬爾默購物中心。

　　瑞典馬爾默購物中心以琥珀色弧形建筑的外觀令人驚嘆，其大膽的色彩搭配和精致的細節(jié)使其內(nèi)部空間同樣有趣，反映了對設計細節(jié)的關注。

　　在購物中心的室內(nèi)設計中，建筑師堅持自由城市的概念，商場中庭以藍色、綠色、金色、紅色等大膽的色彩引導購物者前進。

　　項目以色彩分區(qū)，森林色和糖果色相互映襯，給購物者一個色彩狂歡。

　　色彩之美顛覆了視覺沖擊。

　　上海工業(yè)太古匯。

　　興業(yè)太古匯與PantoneColorinstitut(彩通色彩研究所，以下簡稱Pantone)合作，針對太古匯的四大業(yè)態(tài)，Pantone為商場提出了四種建議色彩。

　　PinkFanatic誘惑粉.Orangeglow現(xiàn)代橙.Greenvitality元氣綠.Yellowhappiness酥黃，分別代表美妝、時尚、生活、美食四大業(yè)態(tài)。

　　四種符合時尚和新穎風格理念的顏色，不僅用于各種裝飾和活動裝置，而且以個性色彩為代表，生動地展示了四種形式的獨特魅力，給客戶帶來了新穎的消費體驗。

　　長沙步步高星城天地。

　　為了適應星城長沙風景優(yōu)美、景觀如畫的地域屬性，長沙一步步走向星城天地，各種主題空間滲透著長沙的自然地貌和風土人情。

　　從主中庭慢慢進入陽光明媚的四季花園，隨著四季的變化，灌木藤蔓，從二樓傾瀉而下的水幕。綠色生態(tài)。清新自然的氛圍和色彩將購物中心帶入大自然。

　　融入景觀創(chuàng)作手法，在消費者潛意識中建立聯(lián)動的商業(yè)色彩印象體系。

　　為當?shù)貏?chuàng)造一個地標性的商業(yè)聚合，讓人身心放松，享受自然，符合地域屬性。

　　東京原宿表參道。

　　東京原宿表參道入口管道是一個巨大的鏡像空間。

　　多邊形組合覆蓋外墻，與建筑中漂浮的綠色植物混合，使墻面隨光線出現(xiàn)不同的外觀。

　　穿過十字路口的人影照在鏡子里，就像萬花筒里的明亮物體。人們的眼睛被鏡子的反射所吸引，盯著入口管道。引人注目的排水效果不言而喻。

　　04.色彩營銷應用設計要點。

　　商業(yè)空間環(huán)境中的色彩設計要遵循一些基本原則，做到搶眼、吸金。

　　1.滿足商業(yè)空間的功能要求。

　　不同的商業(yè)空間有不同的使用功能，色彩的設計也要隨著功能的不同而相應變化。

　　例如，使用高純度明亮的顏色可以獲得一種快樂、活潑、愉快的商業(yè)空間氛圍;使用低亮度的顏色和暗光裝飾，給人一種隱私和溫暖的感覺。

　　2.滿足商業(yè)空間結構的需要。

　　室內(nèi)色彩在充分發(fā)揮商業(yè)空間的美化作用時，要注意色彩的冷暖感、距離感、重量感、尺度感等

　　冷暖感：亮色一般為暖色，而暗色一般為冷色，利用冷暖感設置空間氛圍。

　　如白色、米色、淺藍色等柔和優(yōu)雅的色彩作為商業(yè)建筑室內(nèi)空間固有色彩的主色調(diào)，以營造悠閑舒適的商業(yè)氛圍。

　　距離感：不同的顏色可以給人一種進退、遠近凹凸的感覺;利用色彩的距離感可以改變室內(nèi)空間不理想的比例尺度。

　　重量感：同樣的顏色，物體有光澤，質(zhì)地細膩堅硬，給人重感，物體表面結構柔軟，給人輕感。在商業(yè)室內(nèi)空間的六面體設計中，要注意色彩的搭配，把握上輕下重的設計原則。

　　尺度感：暖色和高亮度的顏色具有擴散和膨脹的作用;相反，商業(yè)空間環(huán)境設計應考慮冷色和低亮度的顏色。

　　05.最后。

　　色彩，多樣性，許多商業(yè)項目在平面設計中呈現(xiàn)，多彩畫面長期以來一直是最受歡迎的方案之一。

　　在實際應用層面，商業(yè)項目給消費者最直觀的印象應該從視覺開始。

　　然而，色彩對購物中心吸金氛圍的營造，不僅僅是對色彩豐富性的追求，更是與藝術作品本身不同的孤立色彩。

　　但當使用得當時，色彩是最能聚集視覺焦點的媒介，業(yè)環(huán)境中的價值所在。